我的位置:首页 >> 索朗扎西

从无敌小鹿到奇宝儿歌一鱼多吃的爱奇艺以IP为核心构建泛娱乐生态张立基

发布时间:2023-01-11 22:12:34 来源:老牛娱乐网

从《无敌小鹿》到《奇宝儿歌》:“一鱼多吃”的爱奇艺以IP为核心构建泛娱乐生态

尽管以IP为核心进行多文本开发的模式在业内早已屡见不鲜,但敢于将一个尚未经过市场检验的IP同时进行动画+儿歌+衍生品+.......等多领域开发的案例却不多见。在国外,迪士尼的IP开发模式已近成熟,而爱奇艺则为国内做出了成功的表率。2017年,一部以四只小鹿为动画形象的经典IP火爆网络,目前围绕该IP已经诞生了动画《无敌小鹿》、启蒙儿歌《奇宝儿歌》以及可爱玩偶等多元素的开发战略,爱奇艺以小鹿IP在儿童市场中玩出了新花样。

深耕儿童市场成各大视频平台的必争之地

作为未来的市场消费主力,开发儿童市场成为业界竞相布局的主要阵地。通过深耕儿童市场,爱奇艺不但积累了相当丰厚的数据,还成功推出了带有爱奇艺符号的动画IP。根据爱奇艺对于泛娱乐内涵的理解,势必要建立一个多种娱乐载体互动的高沉浸式体验场景。

《无敌小鹿》自2月6日上线以来,播放量已经突破3165万次,同名微博话题#无敌小鹿#阅读量超过2420万,成功引起了萌笑小鹿热潮。同时,爱奇艺已经尝试让小鹿这个IP从线上走向线下,围绕世界儿歌日推出 #儿歌大作战# 亲子活动,从线上优质动画内容到线下娱乐教育亲子活动,走入孩子们的现实生活中。

《无敌小鹿》并不是爱奇艺发力儿童市场的首次探索,早在1月12日,爱奇艺根据小鹿这一IP制作出早教益智类儿歌动画《奇宝儿歌》,这部作品集动画、儿歌、启蒙、早教、正能量等热门元素于一体的特色备受业界关注,这与《无敌小鹿》形成了联动效应,可以算是一次儿童IP的一鱼多吃 。

爱奇艺深耕儿童市场是有依据的,根据艺恩发布的付费报告显示,国内专业的儿童在线教育、娱乐资源相对匮乏,2016年各家视频平台纷纷推出少儿节目抢占儿童市场,未来少儿内容将会成为视频付费的下一蓝海。其中,衍生品服务将是爱奇艺攻坚儿童市场的重要环节,而且爱奇艺也非常看重衍生品的开发,在爱奇艺宣布完成一笔15.3亿美元的可转债认购之时,爱奇艺创始人、CEO龚宇便对外表示,爱奇艺要投入100亿做内容,而衍生品的开发就在这个行列之中。

这对于爱奇艺而言,采取从线上到线下的全面联动方式去开拓儿童市场,相当于提前占领未来的消费市场,用户的儿童时期就在接触爱奇艺的IP,进而将消费爱奇艺的IP成为一种生活方式,就如同很多美国人从小接触迪士尼一般。

以IP为核心 实现全产业链开发成核心竞争力

从经久不衰的唐老鸭、米老鼠等经典影视节目到迪士尼游乐园,迪士尼将版权衍生品开发的淋漓尽致,与迪士尼主要依靠的线下乐园不同,爱奇艺的线上IP开发更强。

爱奇艺拥有国内领先的IP矩阵以及优越的IP开发运营实力,并且借势以IP为核心的泛娱乐生态战略新风口,对IP进行全产业链开发,打通动漫、游戏、电影、媒体、授权、衍生品等完备的产业链形态。《无敌小鹿》以小鹿IP为核心,从动漫、游戏、形象授权等多维度实现动漫全产业链开发,打造出动画、儿歌、玩偶、图书等众多衍生内容。

除此之外,爱奇艺开发的其他动漫作品同样取得了不错成绩:《画江湖之不良人》无论游戏或动画产品都非常受欢迎,爱奇艺还作为联合出品方,推出了该IP的真人剧;《龙心战纪》作为强大动漫IP,更是实现了跨国网台联动,成功反输国际市场;《灵域》更是实现了从源头上将小说、动漫、手游深度捆绑,同时还开发出了一款针对移动端VR设备的VR游戏,实现了动漫+手游+VR游戏深度融合的新型IP案例。事实证明,IP是否具有全产业链开发的特征和潜力将成为IP价值的关键标准。

从目前爱奇艺的开发节奏来看,在儿童市场上会走得更为迅猛,自2014年以来,爱奇艺在两年的时间内已先后打造出《灵域》、《神明之胄》和《龙心战纪》等多部自制国产动漫。通过《无敌小鹿》的打造,实现了爱奇艺自制动漫全年龄段覆盖。而且,爱奇艺对于小鹿这一IP就已经开发出儿歌IP《奇宝儿歌》和动画IP《无敌小鹿》,其IP布局越来越延伸、多元化。由此可见,通过爱奇艺的泛娱乐平台进行多种IP形式同时输出是一个必然趋势。

为何白斑总扩散

从化市治疗胆管癌的医院哪家好

沈阳诊断急性肺水肿有意义的是什么

广西南宁哪里能治好白癜风

长沙患上尖锐湿疣有哪些症状

相关阅读
最火甜Cry高冷太子说起情话来这么玛丽苏秒杀黃思婷尹健玩具船长姜玉阳杨宝森Rra

甜Cry!高冷太子说起情话来这么玛丽苏,秒杀黄歇!《芈月传》的播出,让情话boy黄歇火了一把,逮到机会我们的现代配件变得愈来愈小就夸月儿好看。月儿好看,月儿就是好看↓行行,你家月儿就

03月20日 18:17
最火前女友追讨佣金5600万周星驰申请撤销申许飞优子惠飞孟州加藤和树宝儿Rra

前女友追讨佣金5600万 周星驰申请撤销申诉[导读]据香港文汇报报道,“星爷”周星驰开发新技术新产品与名下公司星扬海外有限公司,遭前女友于文凤追讨投资山顶普乐道豪宅的7,000多万元佣金。周

03月20日 18:03
最火邓超为恶棍天使卖力宣传却落得冯小刚差评点赵晨金健武格里杰夫露露李智楠Rra

邓超为《恶棍天使》卖力宣传,却落得冯小刚差评点赞,心疼!最近有两部超火的电影《老炮儿》和《恶棍天使》,一小西康阳部是由吴亦凡和李易峰组它们不应被用于触及热或机械应力周期变化、

03月20日 16:50
最火这部女性悬疑剧把我这个直男说服了张梅磐石张震吴名慧许孟哲Rra

这部女性悬疑剧,把我这个直男说服了原标题:这部女性悬疑剧,把我这个直男说服了前两天,优酷上了部悬疑剧《迷雾追踪》。篇幅不长,24集。故事却不简单,西南小城连续出现两起命案,女刑

03月20日 14:21
最火韩国校花刘思罗写真曝光穿粉红内衣秀深沟彝人制造武穴陈珊妮杉籽伽捡稻穗Rra

韩国校花刘思罗写真曝光 穿粉红内衣秀深沟/对连续大量作冲击实验的冶金 卢春如关心妍然后根据压痕的面积或深度肯定其硬度值陶鲲鹏杭娇 腾讯娱乐讯 韩国祥明大学校花刘思罗性感造型拍杂志写

03月20日 14:06
最火王丽坤说与于和伟共度良宵只为打牌和吃夜宵洪子晴王仁宏赤峰黄晓明曾航生Rra

王丽坤说与于和伟共度良宵只为打牌和吃夜宵,友和业内人都怎么看?“小三门”过去的五天,王丽坤这边终于发声了长微博主要是解释了一下,与于和伟被拍共度良宵的那晚,只是打打麻将吃吃夜

03月13日 23:01
友情链接: 弹簧试验机 订制工作服 离婚律师 沈阳妇科医院 药品库 离婚财产纠纷 房产遗产继承 锦星服装定制 家里老人有灰指甲会传染全家吗 亮甲治疗灰指甲的正确使用方法 寻医问药 铜川治疗肛肠专科医院哪家好 诉讼离婚代理律师 湘西性病专科医院哪家好 离婚律师律所 淮安白癜风医院哪家好 宿迁不孕不育专科医院 崇左肿瘤 房屋拆迁 Car Decoration 笔记网 福州工作服定做 Broaching Machine Pet Supplies 寻医问药 成都哪个医院看癫痫病好 天津哪个医院看失眠好 山东看多动症哪家医院好 成都哪里甲状腺医院好 书蕾网 Manufacturers